满(mǎn )记(🧢)(jì )甜(tián )品与《流浪(🈂)地球》联名套餐的宣(🗣)(xuān )传(chuán )语“在流浪的(🎃)每一个坐标都能(🙈)发(fā )现(xiàn )甜”即符合(🧢)了电影内容的主旋(🚩)律也(yě )体(tǐ )现了(🏜)产(⏹)品的属性,也是典(🚊)型的“人(rén )格”展现。
关(👵)于IP合作,品牌方的(🎂)(de )受(🗂)(shòu )益(yì ),潘冠鹤认(🏳)为“IP的注入提升品牌(🕟)(pái )的(de )活力,一个即将(🌏)成熟或者已经成(😣)(chéng )功(gōng )的 IP 必然会拥(🥤)有广泛的粉丝基础(🕉)和(hé )强(qiáng )大(dà )的(🍻)圈粉能力,品牌能够(👝)吸引消费(fèi )者(zhě )注(🏯)意力的同时,双方(👤)的“粉丝”也(yě )会形成(🦐)一定互动,这是共赢(👸)的合作(zuò )方(fāng )向(🌕)。
显(🔗)然,跨界合作正在(🚤)将价值(zhí )放(fàng )大,效(👜)率提升,这也是新(⛸)零(💂)售的(de )表(biǎo )现(xiàn )力(🎍)之一。
2016年,果琳第一家(⭐)仓储式(shì )门(mén )店开(🤣)业,其利用技术服(♏)务商有赞(zàn )提(tí )供(🍪)的线上拼团功能,在(😋)微信公众(zhòng )号(hà(🎡)o )发(fā )起了1万分蓝莓(👖)的拼团活动,吸引(yǐ(♈)n )用(yòng )户到店自提(🧞),这(🚧)个活动让其新店(🥎)(diàn )在(zài )开(kāi )业当天(♐)就迎来了火爆场(🏸)面(😩),三天(tiān )内(nèi )实现(📕)销售额超过60万。
新零(🕢)售的价(jià )值(zhí )就(🐼)在(🏚)于人货场的重新(📺)解构,借助(zhù )IP价(jià )值(🧤)(zhí )引发了粉丝的情(🎧)感共鸣,而对于(yú(🎶) )品(pǐn )牌商来说,下一(🚋)步如何在产品和(hé(🛶) )服(fú )务上持续深(🍷)挖才是关键。
为了更(🐐)(gèng )好(hǎo )地(dì )引流到(🤧)店,不少商家还在(📴)尝(📰)试通(tōng )过(guò )有赞(🤾)投放精准的朋友圈(🕟)广告——例(lì )如(🛥)(rú(🗜) )舒婷果业,将广告(💕)定向推送给门(mén )店(🍫)(diàn )2~3公里范围内,年(🚚)龄(🥤)层在20-60岁,过去(qù )30天(💟)(tiān )有水果购买行为(😄)的女性用户。
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