暴风来了
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社区生鲜电商“到家+到店”两条腿
生鲜传奇董事长王卫表示，社区生鲜店的确是一条大赛道，但这条赛道也非常艰难。
与传统电商相比，前置仓模式由于距离消费者更近，有更快的响应速度和更高的配送效率。
为了更好地引流到店，不少商家还在尝试通过有赞投放精准的朋友圈广告——例如舒婷果业，将广告定向推送给门店2~3公里范围内，年龄层在20-60岁，过去30天有水果购买行为的女性用户。
而“到店”则是网上下单，到店自提。
其调研的74个社区品牌(涉及门店数5368家)中，57%的社区生鲜品牌开通了线上业务，在开通线上业务的企业里面，48%的企业是通过第三方平台来实现，31%通过小程序来实现，还有21%的企业自建平台开展线上业务。
生鲜品类正在发生明显且漫长的渠道变迁，其走向是农贸市场作为传统的流通渠道份额进一步下跌，被更为高效、先进的现代流通渠道替代，农贸市场的转型势在必行。
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