显然,跨界合作正在将价值放大,效率提升,这也是新零售的表现力之一。
据悉,满记甜品与《流浪地球》的合作在2018年12月下旬才开始,满记甜品全国市场营销负责人汪洪清介绍说,双方用5天就完成了资源整合并敲定了所有合作内容。
通过IP来改变消费者的认知正在被越来越多的品牌认可。
这需要合作产生裂变式的商业价值。
双方合作开发了联名套餐及影片的衍生周边手办,并在满记甜品全国500多家的门店同步启动宣传及销售,并适时针对双方粉丝推出了联名卡等。
其实,除了报告中提到的果琳生活,包括新希望鲜生活、舒婷果业、绿仓果立方、泽惠果蔬、徽果优选、青点等在内的社区生鲜商家均在通过有赞拓展线上业务。
汪洪清说,“未来我们会继续尝试及验证更多的联合营销项目。
生鲜品类正在发生明显且漫长的渠道变迁,其走向是农贸市场作为传统的流通渠道份额进一步下跌,被更为高效、先进的现代流通渠道替代,农贸市场的转型势在必行。
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